Нейминг, naming – процесс разработки названия бренда для компании, товара или услуги, важнейшая часть маркетинговой стратегии компании, неотъемлемая часть позиционирования бренда.

Нейминг – (имяобразование) комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, товаров.

Кому нужен нейминг?

Услугами по разработке названия пользуются:

  • новички на рынке, планирующие обширную рекламную кампанию и быстрый захват целевой аудитории;
  • производители, представляющие новый товар и желающие выгодно выделить его среди аналогичных предложений конкурентов;
  • компании, проводящие масштабные рекламные акции и презентации для расширения аудитории потребителей;
  • все остальные, кому нужно дать имя чему-то новому в своём бизнесе, будь то название сайта, товар, услуга, мероприятие и т. д.

Каким должно быть название?

В процессе разработки названия (нейминга) есть свои правила: должны учитываться специфика рынка, ожидания целевой аудитории, имидж производителя в глазах потребителей.

Кроме того, есть ряд критериев, которым должно соответствовать название со сложными маркетинговыми задачами.

Имя должно быть:

  • привлекательным для целевой аудитории;
  • приятным для слуха;
  • лёгким для произношения;
  • оригинальным, само собой;
  • легко запоминающимся;
  • кратким и ёмким.

Для разработки названий неймеры часто используют такие приёмы:

  • аллитерация — повторение одинаковых или однородных согласных, придающее фразе особую звуковую выразительность (пример — PayPal, Google);
  • ритмичность – сходство последних слогов в двух или более словах (например, Smart Start);
  • ономатопея (или звукоподражание) – слово, имитирующее звук, который оно представляет (например, пинг-понг, Ziploc, Roomba);
  • морфема – наименьшая единица языка, имеющая смысл (FedEx).

Как это делается?

Каждый случай разработки названия уникален. Многое зависит от объекта, для которого ищут имя, специфики рынка, целевой аудитории.

Обобщённо можно выделить следующий алгоритм действий для нейминга:

  1. Тщательное изучение продукта или услуги, для которых подбирается имя. Название должно отражать суть продвигаемого объекта и соответствовать стратегии бренда. Все свойства товара нужно превратить в выгоды. Так можно определить, чем он уникален.
  2. Изучение целевой аудитории: кто будет покупать наш продукт, какие проблемы есть у этих людей, и как наше предложение поможет их решить.
  3. Изучение конкурентов: их аналогичных продуктов и стратегий продвижения. Для того, чтобы выделиться, необходимо выяснить, что делают конкуренты и сделать по-другому, предложить потребителю что-то принципиально новое. Это называется отстройка от конкурентов.
  4. Выбор стилистики названия. И здесь важно учитывать, каким языком говорит наша аудитория. Кто эти люди по профессии, насколько они образованы, какие книги читают, откуда получают информацию?
  5. Очень важно учитывать, по каким каналам будет продвигаться продукт. Будет это интернет, телевидение, печатные издания или листовки в почтовых ящиках.
  6. Будет ли это имя использоваться за пределами вашей страны? И если да, то насколько лёгким для восприятия оно будет для корейцев или, например, французов?
  7. Выбрать стилистику названия. Определиться, будут ли использованы существующие слова или придуманы новые.
  8. Генерация имён. Здесь вся собранная информация складывается воедино, и начинается мозговой штурм. Фиксируется всё, что приходит в голову. Нейминговые агентства выдают множество вариантов. Множество – когда счёт идёт на сотни.
  9. Выбор. Из всех придуманных названий выбирают самые яркие и удачные. Анализируют их на уникальность, восприятие. Отслеживают, какие ассоциации вызывает это название. Проводят лексические, морфологические и фонетические проверки.
  10. Проверка в базе зарегистрированных товарных знаков. И, если совпадений не обнаружено, то название готово!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *